Брандът Ви е много повече от това, което пациентите виждат. Той е сърцето на Вашата практика – отражение на Вашата визия, Вашите ценности и Вашата мисия. Но ето истината: ако Вашият бранд не започва отвътре, той няма да се усеща истински.

Твърде често зъболекари се фокусират върху логото, цветовете и маркетинга, мислейки, че това е всичко, което прави един бранд успешен. Но външната част е само върхът на айсберга. Истинската сила на бранда идва от това, което се крие отдолу – Вашата вътрешна яснота, цел и идентичност.

Как да разберете, че е време за ребрандиране?
Ако усещате, че практиката ви не отразява вашите текущи цели и енергия, това е ясен знак. Пациентите може да не се свързват с вашето послание, или да не усещат разликата между вас и останалите. Ако не сте сигурни дали вашият бранд е ефективен, запитайте се: „Отразява ли моята практика това, което съм днес, и това, което искам да бъда утре?“

Като зъболекар може да усетите, че Вашата практика е достигнала дъно. Може би нови пациенти почти не идват, или текущите пациенти не се връщат толкова често, колкото преди. Естествено започвате да се питате: „Имам ли проблем с брандинга?“ Но преди да направите изводи, истинският въпрос, който трябва да си зададете, е: „Дали това е проблем с бранда или проблем с бизнеса?“

Като зъболекар разбрах, че отвъд прецизността на нашата професия има решаващ аспект, който определя нашия успех и въздействие: емоционалната връзка, която изграждаме с пациентите ни. В днешния конкурентен свят, където опита сам по себе си не е достатъчен, за да се отличим, изграждането на силна емоционална връзка чрез Вашия бранд може да издигне Вашата практика от поредната такава до наистина изключителна.