Истинската причина, поради която копирате други дентални практики
Като зъболекар, ръководещ собствена практика, често може да откриете, че гледате какво правят други успешни практики и се чувствате изкушени да ги имитирате. Това желание да се имитира това, което изглежда работи за другите, е както често срещано, така и често неразбрано в света на бизнеса и брандинга. Но какво всъщност се крие зад тази тенденция? Дали просто сме мързеливи или това всъщност е нещо съвсем друго?
Днес ще проучим причините, поради които често прибягваме до копиране, разкривайки страховете, несигурността и натиска, които водят до това поведение. По-важното е, че ще хвърлим светлина върху това защо е изключително важно да се освободите от капана на имитацията и да прегърнете своя уникален подход.
Удобството на препоръките от уста на уста
Доста обичайно е много дентални практики да разчитат до голяма степен на препоръки от уста на уста. В края на краищата личните препоръки са невероятно ценни и изграждат здрава основа на доверие. Когато пациентът има положителен опит и го сподели с приятели или семейство, това естествено привлича нови пациенти, които вече са склонни да изберат Вашата практика.
В днешната дигитална ера обаче потенциалните пациенти вероятно ще Ви потърсят онлайн, след като получат препоръка. Този модерен обрат на предаването от уста на уста означава, че Вашето онлайн присъствие се превръща в решаваща част от процеса на препоръчване. Това, което намират, когато Ви търсят, може значително да повлияе на решението им да си запишат час. Това е мястото, където силният бранд влиза в действие.
Защо копираме?
1. Страх от провал
Нека започнем с най-очевидната причина: страхът от провал. Притесняваме се да не правим нещата погрешно и да не отговаряме на високите стандарти, които сме си поставили. Този страх може да бъде парализиращ, карайки ни да гледаме към други, които изглежда са разбрали всичко. Копирането се превръща в примамливо решение, защото се чувства по-безопасно да следваш път, който изглежда успешен.
Спомнете си за училищните си дни, когато страхът от провал на тест Ви накара да погледнете отговорите на Вашия умен приятел. Същата тази несигурност относно неизвестното и потенциалните резултати може лесно да се прехвърли в изграждането на бизнес. Залозите са по-високи в провала на даден бизнес, отколкото в получаването на лош резултат от теста, но предпоставката остава същата.
2. Неувереност в себе си
Постоянното съмнение в себе си ни преследва и ни прави несигурни относно нашите идеи и пътя напред. Това съмнение в себе си може да ни тласне към копиране на другите, вместо да се доверим на инстинктите си и да измислим собствените си идеи. По-лесно е да следваме познат път, отколкото да прокарваме нов, особено когато не сме сигурни дали собствените ни идеи ще бъдат успешни.
3. Натиск за вписване
Има подсъзнателен натиск да се впишеш и да бъдеш харесван. Копирането може да се почувства като лесен, познат път, където тревата изглежда по-зелена и рискът изглежда по-малко плашещ. Това желание да се вместим може да оформи решенията ни в бизнеса, карайки ни да имитираме другите, вместо да правим иновации.
Недостатъкът на копирането
Докато копирането може да изглежда безопасно, то в крайна сметка Ви кара да изглеждате по-малко истински и намалява присъствието и автентичността на Вашия бранд. Това е като да носиш дрехи на някой друг, които не ти стоят добре, вместо да носиш своето удобно облекло. Когато имитирате другите, рискувате да загубите уникалната същност, която Ви отличава. Тази загуба може да отслаби доверието и връзката, които се опитвате да изградите с пациентите си.
Копирането също може да задуши креативността Ви. Когато имитирате други, може да не знаете какво да публикувате като съдържание, защото не сте наясно за какво да говорите или как да се покажете автентично. Вашата увереност и яснота в собствения Ви бранд се размиват.
Прегърнете уникалната си идентичност
Отдръпването от копирането означава да се върнете пред огледалото. В началото може да се почувствате неудобно, но с времето става по-лесно. Копирането на другите може да създаде усещане за безопасност, но също така означава да пропуснете възможностите да обмислите собствените си идеи и да изградите свой собствен отличителен път. Прегръщането на Вашата оригиналност Ви позволява да изследвате и експериментирате по начини, които наистина резонират с Вас.
Не забравяйте, че не става въпрос за игнориране на експертни стратегии и съвети, а по-скоро за намиране на собствен начин да ги приложите. Сляпото следване на пътя на някой друг може да донесе известен успех, но няма да се почувства автентично или устойчиво в дългосрочен план. Като обмислите бизнеса си и го приведете в съответствие с естествените си силни страни и предпочитания, можете да изградите практика, която Ви пасва на сърцето и отразява кой сте.
Намерете своето собствено пътуване
Помислете какво Ви прави наистина уникални като зъболекар и собственик на бизнес. Какво в момента копирате от другите и как можете да правите нещата по свой начин? Обмислете начини да влеете повече от вашата личност във вашата практика и бранд, независимо дали чрез разказване на истории, създаване на специализирани услуги или по-различно изживяване за пациентите.
Осмелете се да бъдете различни и прегърнете своя уникален подход. Да бъдеш себе си в бизнеса е много по-завладяващо, отколкото да бъдеш разводнена версия на някой друг. Това не означава, че трябва да сте екстравагантни, а означава да бъдете верни на Вашите ценности и силни страни.
